Akci zaštiťují studenti Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně se svým projektem Němá tvář, který dlouhodobě pomáhá Útulku pro zvířata v nouzi Zlín - Vršava.

Jedná se o spontánní nápad studentů, kteří se rozhodli rozšířit povědomí o útulcích po celé zemi. Byla vytvořena facebooková událost s názvem Týden Němé Tváře, na které je pravidelně doplňován seznam spolupracujících útulků. Každý den přibývá minimálně jeden.

"Chceme spolupracovat nejméně s třiceti útulky po celé České republice a nabídnout tak občanům pestrou škálu možností," řekla Martina Bukovjanová, manažerka studentského projektu. Každý ze spolupracujících útulků, který se do akce zapojí, má svá vlastní pravidla. "Na ty upozorňujeme již v úvodu události, abychom například předešli nesrovnalostem s otevírací dobou pro veřejnost," dodala Bukovjanová. Každý z partnerských útulků také využívá svou vlastní, osobitou propagaci této události, aby zasáhl svůj okruh příznivců.

V rámci této události také studenti jednají se známými osobnostmi, které mají dlouhodobě kladný vztah ke zvířatům, a snaží se získat jejich záštitu. Celá akce navazuje na novou komunikační strategii, kterou si projekt vytvořil.

Studenti se rozhodli, že dají přednost psům před lidmi a zvolili si útulkového psa Bedřicha jako svého mluvčího. Ten nyní komunikuje nejen s fanoušky na sociálních sítích, ale také odpovídá na emaily a posílá tiskové zprávy. "Haaaaaf haf haaaaf," štěká nadšeně pes Bedřich. Překlad zní: "Vždycky jsem si chtěl něco takového vyzkoušet a nyní jsem dostal příležitost." Pejsek Bedřich samozřejmě na práci není sám, pomáhají mu ostatní obyvatelé útulku, kteří dohromady tvoří naprosto unikátní tým, který nemá v České republice obdoby.

Týden Němé Tváře je tedy první vlaštovkou, kterou se zlínští studenti snaží vypustit do celé České republiky pro zvýšení povědomí a zájmu o tento typ neziskové sféry.